Durante séculos, os políticos emprestaram técnicas e tropos de artistas e celebridades para criar seus próprios personagens de alto nível.

No passado, alguns contaram com adereços e retórica para conquistar os eleitores do Reino Unido; Benjamin Disraeli era conhecido por seu estilo dândi, Winston Churchill por seus discursos no rádio e o icônico chapéu Homburg, e Harold Wilson era frequentemente visto fumando cachimbo para atrair a classe trabalhadora, embora ele supostamente preferisse charutos.

“Um elemento de teatro e performance sempre foi parte integrante da política democrática”, disse ele O observadoré Will Hutton. E uma “luta implacável pela atenção da mídia em nosso ambiente político moderno” produziu mais recentemente uma geração de políticos que estão se tornando celebridades por mérito próprio, disse Betto van Waarden, mídia e historiador político da Universidade de Lund, Suécia, em A conversa.

Esses políticos “se moldam como figuras públicas atraentes”, com aparições frequentes e envolvimento “proativo” da mídia. Pense no ‘carismático’ ex-presidente dos EUA, Barack Obama, ou no ‘palhaço’ primeiro-ministro Boris Johnson, ambos os quais ‘transformaram a atenção da mídia resultante em poder político’.

No centro das atenções

“Reconhecimento de nome” e “celebridade oferecem uma série de benefícios importantes para aspirantes a políticos”, disse Olga Khazan em O Atlantico, especialmente entre os eleitores americanos. A maioria dos americanos, disse ela, assiste mais televisão do que notícias políticas, “então eles assistem mais atores do que legisladores”, dando-lhes uma vantagem única sobre os eleitores menos engajados politicamente.

Ronald Reagan e Arnold Schwarzenegger estão entre os nomes conhecidos que desistiram de carreiras no show business pela política. Reagan se tornou o 40º presidente dos Estados Unidos em 1981 e mais tarde disse: “Houve momentos neste cargo em que me perguntei se você poderia fazer o trabalho se não fosse ator”.

As celebridades “podem atrair a atenção necessária da mídia” para vencer uma eleição “sem conquista política prévia”, disse a professora da Universidade de Essex, Natasha Lindstaedt, em uma carta. A conversa. O Aprendiz As “palhaçadas” de Donald Trump lhe renderam quase US$ 5 bilhões (£ 4 bilhões) em tempo de antena gratuito durante a campanha presidencial de 2016 e deram ao “bilionário mais famoso e pitoresco da América” ​​uma enorme plataforma para alcançar os eleitores”, disse ele BBC.

Outros nomes famosos, como Kanye West, manifestaram interesse em uma carreira na Casa Branca, enquanto as pesquisas de opinião sugerem que os eleitores gostariam de ver Dwayne “The Rock” Johnson jogar seu nome no chapéu para o cargo principal. “É possível que, devido à polarização de nossa política, as celebridades sejam vistas como alternativas atraentes para os políticos”, disse o site americano. fivethirtyeight.com. Ser um “outsider” na esfera política pode ser uma vantagem para os candidatos que se tornaram estrelas.

E embora o Reino Unido ainda não tenha visto um líder com fama pré-política semelhante à de Trump, vários parlamentares seguiram um caminho semelhante. Glenda Jackson, duas vezes vencedora do Oscar, foi deputada por mais de 13 anos e agora é ex-deputada Rua da Coroação A estrela Tracy Brabin e a apresentadora de TV Esther McVey sentam-se na Câmara dos Comuns.

“Posição Performativa”

Alguns dizem que a nova mídia e a tecnologia borraram as linhas entre celebridade e política mais do que nunca.

Os eleitores “precisam despertar suas paixões” e “tocar valores”, mas as mídias sociais, argumentou Hutton do The Observer, “relegaram o teatro político à pose performativa”. E, em sua opinião, Johnson e seu governo “mostraram os limites do teatro e do carisma versus substância, sanidade e integridade”.

Em contraste com o Johnson pronto para a mídia, o líder trabalhista Keir Starmer disse O telégrafo esta semana: “Não acredito no argumento de que a política é um negócio de celebridades e você tem que ser um showman.” Ele acha que “o país está um pouco cansado da ideia de que tudo é apenas um pouco de entretenimento”.

“As histórias de políticos proeminentes e suas contrapartes anticelebridades estão interligadas”, continuou van Waarden no The Conversation. Políticos menos extravagantes – ou “anti-celebridades” – podem oferecer um “antídoto” para líderes mais teatrais.

A visão geral

Então, o culto à personalidade tornou a política na política muito óbvia? Na era dos políticos proeminentes, existe algo como “más relações públicas”? E esse fenômeno poderia tornar a próxima geração de eleitores mais engajada politicamente?

Neste episódio do podcast The Week A visão geralPaul Richards, autor e instrutor político, Joe Twyman, cofundador e diretor da Deltapoll, e Sharon Coen, professora de psicologia da mídia na Universidade de Salford, compartilham sua visão especializada sobre a celebridade política.