Isto, uma startup de moda portuguesa lançada em 2017 sob a premissa de sustentabilidade e transparência nos preços, anunciou na semana passada que vai descontinuar a sua linha de moda feminina a partir de 16 de abril.

Nenhuma razão foi dada no site da empresa para que a Isto parasse de fazer roupas femininas, exceto por um poético canto do cisne que soava “cheio de clichês” ao dizer “Não é você, sou eu” antes de acrescentar “Acabou. Por agora. Pelo menos.” e admite que a fala da garota “totalmente não funciona”.

As páginas de produtos da Isto exibem um detalhamento dos custos de cada item para ajudar os clientes a entender por que foi cobrado o preço total do produto. Mão de obra, acabamento, tecido, transporte, rotulagem e logística são explicados em detalhes para que os compradores “ possam ver exatamente quanto estamos pagando por cada componente, desde os materiais até a produção”, de acordo com Isto.

Isto, cujo nome vem da palavra portuguesa para “isto” e também significa “independente, extraordinário, transparente e orgânico”, disse ao Sourcing Journal que a decisão acabou por se resumir às complexidades envolvidas com o design da forma feminina, apesar de ser em grande parte fora da linha, concentrando-se em itens básicos como camisetas de algodão, gorros e chapéus, suéteres de algodão ou lã merino e jeans.

“Nossa coleção feminina nasceu de uma demanda antiga de nossos clientes para disponibilizar a oferta também para as mulheres. Apesar da coleção ser bem recebida pelo público, sentimos que a montagem dos produtos não está no mesmo nível da coleção Masculina. Os corpos femininos são muito mais complexos do que os masculinos e, por isso, as coleções femininas são consequentemente muito mais complexas para atender aos altos padrões que estabelecemos para a marca”, disse Sofia Cambim, gerente de experiência de marketing da Isto, por e-mail ao Sourcing Journal.

“Por outro lado, apesar da marca crescer de forma sustentável ano após ano, ainda somos pequenos e não temos investidores externos (essa independência faz parte do nosso DNA)”, continua. “Mas a consequência é que temos que ser muito criteriosos em nossas decisões de investimento de recursos, equipe, tempo, etc. Nesse caso, preferimos focar nossos esforços e investimentos na coleção masculina.”

Cambim também falou sobre as circunstâncias necessárias para o retorno da linha feminina da Isto, possibilidade apontada em uma mensagem de despedida afirmando que “um dia” a marca poderá “voltar” com o lado empresarial feminino.

“Uma coleção bem pensada como um todo… exigirá um maior investimento de recursos”, escreveu Cambim. “Priorizamos a qualidade sobre a quantidade. Nossas ofertas de produtos precisam ser cuidadosamente planejadas para atender às reais necessidades das mulheres que buscam o melhor no essencial do dia a dia, assim como fazemos com nossos desenvolvimentos de produtos masculinos. Mas mesmo que estejamos nos despedindo por enquanto, manteremos a porta aberta para um possível reencontro futuro.”