O FIPP World Media Congress deste ano, realizado em Cascais, Portugal, em junho, foi um evento inesquecível – três dias lotados durante os quais mais de 400 delegados de todo o mundo se conectaram e assistiram a apresentações cobrindo tudo, desde a IA até a geração Z.

Um novo relatório Di5rupt Pesquisa a riqueza de conteúdo para identificar os principais temas do congresso, ao mesmo tempo em que lista as principais conclusões do evento.

Nenhum tópico foi discutido com mais vigor no congresso de 2023 do que a rápida ascensão de novas tecnologias. James Hewes, Presidente e CEO da FIPP, enfatizou em seu discurso de abertura: “O desafio existencial vem da IA, não só para nós, mas também para algumas empresas do nosso ecossistema”.

“Está claro que todos estamos pensando muito sobre o impacto que essa tecnologia pode ter em nosso mundo e em nossos negócios. Não estamos tratando isso como uma tecnologia do passado, onde apenas deixamos correr soltos. Na verdade, estamos tendo conversas sensatas.

Esse sentimento foi reforçado pelo fato de nada menos que oito sessões do Congresso se concentrarem amplamente na IA, enquanto cerca de uma dúzia de outras se referiam a ela de várias maneiras.

Desde a necessidade de testar novas tecnologias até o uso de IA para fornecer ferramentas de transcrição altamente eficazes, havia muito para os delegados descobrirem.

Crie um nicho

Outro grande tópico de discussão no congresso de 2023 foi o renascimento da mídia de nicho, onde os empreendedores cultivam comunidades pequenas, mas apaixonadas, nos setores B2B e B2C.

Curiosamente, grande parte da discussão na mídia de nicho se concentrou em plataformas e táticas que desempenharam um papel significativo no Congresso há 20 anos – podcasts e boletins informativos por e-mail.

Muitos palestrantes também observaram a resiliência da impressão e, em particular, suas crescentes relações simbióticas com o conteúdo digital.

“Acreditamos firmemente que a pressão é eterna. Nunca morrerá. E há muitos exemplos de mídia impressa crescendo em muitos mercados, principalmente por causa da base de fãs”, disse Juan Señor, presidente da Innovation Media Consulting.

“As pessoas ainda gostam de impressão e pagarão um preço mais alto por essa experiência se for única, personalizada ou de nicho.”

Um alerta

O conteúdo pago continuou no topo da agenda da convenção de 2023, graças em particular às apresentações de Kerin O’Connor, CEO da Atlas, e Lance Johnson, investidor e consultor administrativo e ex-CEO da Recurrent Ventures.

“Acho que cada vez mais você quer gerar receita diretamente do seu público. Então, assinaturas, associações e coisas assim”, disse Johnson.

“Leitores levantando as mãos e dizendo: ‘Eu saio com você’. Como você pode oferecer a eles uma experiência melhor do que alguém que só vem visitar e depois vai embora?”

Também se fala em encontrar novos modelos de receita para explorar. Liderando o caminho estava a atual presidente do FIPP, Yulia Boyle, que argumentou que a ascensão da IA ​​generativa, bem como demissões generalizadas nas indústrias de tecnologia e mídia, é um alerta para que as empresas desenvolvam proativamente novos modelos de negócios.

Igualdade, proteção ambiental e inclusão da Geração Z

O Congresso 2023 também deixou claro que DEI, sustentabilidade e melhor envolvimento com a Geração Z continuam sendo as principais prioridades dos grupos de mídia.

O presidente executivo da Bonnier, Jens Mueffelmann, apontou que 96% dos CEOs acreditam que o DEI está no topo de sua agenda e é uma prioridade estratégica.

“E o que é realmente importante, o motorista não está apenas fazendo a coisa certa e seguindo a ética certa. Também ajuda as empresas a melhorar sua lucratividade e retenção de funcionários”, acrescentou.

O tema principal do Congresso de 2023 não foram os prós e contras do conceito de DEI, mas sim as etapas que as empresas de mídia precisam tomar para garantir que o recrutamento atinja o nível exigido.

Sobre o tema da sustentabilidade, os delegados ouviram Thomas Waltasaari, gerente de vendas do Reino Unido e Europa do Norte da UPM Communication Papers, sobre as tentativas contínuas das empresas de papel para garantir que as revistas sejam recicláveis.

“Muita coisa acontece nos bastidores. É claro que estamos ansiosos para destacar o papel positivo desempenhado pela UPM e outras partes interessadas no setor florestal”, disse ele. “E, por exemplo, para cada árvore que cortamos, produzimos ou cultivamos árvores, também temos a responsabilidade de aumentar e contribuir para o tamanho geral da floresta na Europa.”

Uma tendência surgiu no Congresso de 2023 para atrair um público mais jovem. Martynas Vanagas e Pierre Caulliez, da Yoof Agency, fizeram uma apresentação emocionante, na qual criticaram as empresas de mídia por não prestarem atenção suficiente ao público da Geração Z e Geração Alfa – grupos que representarão mais de 50% da população mundial em dois anos se beijarão .

Você pode obter o relatório aqui.