O Índice de Marcas Nacionais 2023, por Ipsos, realizou 60 mil entrevistas em 20 países como parte de um estudo que mede anualmente as percepções das pessoas em 60 países em todo o mundo. Coloca Portugal em 20º lugar geral. Esta é a primeira vez que Portugal é incluído no estudo.
Entre as diversas características analisadas, Portugal destaca-se como o segundo país com gente mais “amigável”, atrás apenas da Nova Zelândia.
O índice mede o poder e a atractividade da “imagem de marca” de cada país, examinando as percepções globais com base em seis aspectos da identidade de cada país: exportações (reconhecimento da origem dos produtos), governação (percepções da competência e honestidade dos governos e como eles trabalhar). tratamento dos cidadãos), cultura, pessoas, turismo e imigração e investimento (se as pessoas considerariam estudar, trabalhar ou viver no país).
O país com melhor imagem de marca em 2023 é o Japão, que, após um aumento constante ao longo dos anos, destronou a Alemanha, que liderava o ranking desde 2016 e ocupa agora o segundo lugar. A completar o pódio ficou o Canadá, que manteve o terceiro lugar em 2022.
O top 10 é seguido pelo Reino Unido (subiu duas posições), Itália (subiu uma posição), Estados Unidos (subiu duas posições), Suíça (manteve a posição) e França (desceu três posições, a pior classificação de sempre). ). , Austrália e Suécia, embora estes dois países tenham trocado de posição em relação ao ano passado.
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