Nesta temporada de férias, por um período de 28 dias, começando em 20 de novembro e terminando com a final em 18 de dezembro, a Copa do Mundo da FIFA irá cativar os Estados Unidos em um grau nunca visto nos 92 anos de história do torneio.

Em vez da conversa política usual na mesa de Ação de Graças, prepare-se para ouvir a letra da vovó sobre a força do meio-campo da Espanha e a qualidade do ataque da Sérvia sendo ignorada enquanto as conversas nacionais se tornam globais enquanto o maior evento esportivo do mundo acontece no Catar.

Para uma pequena perspectiva da escala das coisas, as finais da Copa do Mundo de 2018 tiveram uma audiência global média de 517 milhões de espectadores e 1,1 bilhão de espectadores em 90 minutos. O mais recente Super Bowl arrecadou apenas 112 milhões – tanto para o título “The Big Game”. Pelo menos 3,2 bilhões de pessoas em todo o mundo (46% da população) assistiram a pelo menos um minuto da última Copa do Mundo e, desta vez, a Fifa estima que chegará a 5 bilhões.

Para empresas e profissionais de marketing, isso significa oportunidades para aproveitar a emoção e impulsionar o engajamento durante as férias de novas maneiras.

O impulso é claramente sentido nos varejistas on-line FOOTBALL.COM, que viu o tráfego e a atividade de seu site dobrar ao longo do evento da Copa do Mundo. Este ano, a varejista online criou programa de recompensa corporativa que permite que empresas e planejadores de eventos aumentem o reconhecimento, a reputação e o engajamento de sua marca, participando do maior evento esportivo multimídia da história.

Não se engane, a Copa do Mundo é a maior experiência coletiva que nós, como humanos, tivemos, e especialistas dizem que ela ficará ainda maior em 2022, com uma mudança dos tradicionais meses de verão para o outono. Os espectadores são tradicionalmente 22% mais altos no fim de semana de outono em comparação com o verão, e o envolvimento da seleção masculina dos Estados Unidos depois de não se classificar na última vez não foi uma questão pequena.

Quando os EUA jogaram pela última vez na Copa do Mundo de 2014, a segunda partida da fase de grupos contra Portugal foi assistida por uma média de 24,7 milhões de espectadores na ESPN e Univision. É o terceiro jogo de futebol mais assistido na história da TV dos EUA, atrás apenas da final daquele ano e da final da Copa do Mundo Feminina de 2015.

O último jogo da fase de grupos contra a Alemanha em 2014, que começou ao meio-dia ET de quinta-feira, retornou a maior audiência de tarde da semana na história da ESPN, de 14,2 milhões. A exibição de festas no Bryant Park (NYC), Grant Park (Chicago) e Dupont Circle (DC) atrai regularmente multidões de cerca de 20.000 pessoas, enquanto as pessoas reservam tempo para assistir com amigos e familiares.

Este ano, os EUA jogam segunda-feira (21 de novembro), sexta-feira (25 de novembro) e terça-feira (29 de novembro), com cada jogo começando às 14h ET na FOX e Telemundo. O jogo da Black Friday contra a Inglaterra é um evento imperdível que promete paralisar as duas nações. Quando as duas equipes se encontraram no torneio de 2010, 17 milhões – mais do que cada um dos quatro primeiros jogos das finais da NBA acontecendo simultaneamente – sintonizados para ver as relações especiais azedar.

No entanto, a Copa do Mundo de 2018 também mostrou que o amor deste país pelo evento vai além da participação dos Estados Unidos.

Pelo menos metade dos jovens americanos (de 16 a 34 anos) estão “muito interessados” em futebol, enquanto quase metade dos adultos pretende assistir à Copa do Mundo. Os EUA foram o segundo país mais engajado no Facebook em 2018 (atrás apenas do Brasil) e o segundo que mais comprou ingressos, enquanto o Twitter conquistou mais de 115 bilhões de impressões e o Instagram registrou mais de 3 bilhões de interações.

As partidas do México sempre cativam grandes audiências em todo o país também. Isso foi destacado pelos 11 milhões de pessoas que assistiram aos jogos da fase de grupos do El Tri 2018 contra a Coreia do Sul na FOX e Telemundo, e o mesmo número assistiu à incrível derrota do México para a Alemanha, incluindo 7,12 milhões apenas no Telemundo.

Desta vez, o México abre seu jogo contra a Polônia em 22 de novembro, antes de uma das partidas mais esperadas da fase de grupos – um encontro com a potência Argentina no sábado, 26 de novembro.

Há também a comemoração da classificação do Canadá para sua primeira final masculina desde 1986 (e na verdade muito, muito bem), quatro jogos no Dia de Ação de Graças (incluindo Portugal e o pentacampeão Brasil) e a final da Copa do Mundo marcada para domingo, 18 de dezembro. , seguido por um doubleheader.NFL na FOX. América não saiu do sofá naquele dia.

Mas a Copa do Mundo é mais do que o que acontece em campo. Momentos culturais – a inspiração para cortar o cabelo em pequenos triângulos, a camisa nigeriana recebendo 3 milhões de pré-encomendas em poucos dias ou a capacidade das palavras “bola Brazuca” de evocar imagens impossíveis – reverberam no tempo.

Por exemplo, a adidas fez todas as bolas da Copa do Mundo desde 1970 – quando a Telstar em preto e branco de 32 painéis se tornou a imagem genérica de “bola de futebol” que você conhece bem hoje – e a empresa agora vende rotineiramente quase 15 milhões de partidas. jogar todos os torneios para acompanhar oito milhões de camisas.

É raro encontrar grandes segmentos da população investindo para o bem comum, então a Copa do Mundo é uma oportunidade única de capitalizar uma experiência comunitária com presentes e fichas de apoio.

FOOTBALL.COM pode ajudar as marcas a capitalizar o envolvimento e a emoção da Copa do Mundo, escolha incomparável Bolas de jogo oficiais, camisolas e recordações. A Copa do Mundo é realmente um espetáculo global inigualável e um ótimo momento para chamar a atenção de sua própria empresa.